近年来，国家不断加快建设体育强国，将体育事业融入实现“两个一百年”奋斗目标的大格局中。体育强则中国强，国运兴则体育兴。

为支持体育事业发展，如东县区域公用品牌“如意东方”夺得动境2021第二届体育新空间全球设计大赛的冠名权，并向江苏省体育局水上运动管理中心捐赠如东优质大米10吨。

在近期举办的大赛新闻发布会上，江苏省体育局副局长、江苏省体育总会副会长王志光特别为如东县“如意东方”品牌颁发了“江苏省发展体育基金会公益合作品牌”牌匾。

据悉，“动境2021第二届体育新空间全球设计大赛”最终选择如东作为承办地，不仅因为如东地理位置优越，还因为如东地产丰富、人才辈出，并且是闻名遐迩的健身器材之乡、全国群众体育先进县。

今年，为加强地方农产品产销对接，拓宽流通渠道，提升农产品价值，如东推出了区域公用品牌——“如意东方”。它是“江苏东和供销有限公司”推出的如东区域公用品牌。该公司由如东县供销合作总社与江苏东和投资集团有限公司两家强强联手组建而成。“如意东方”品牌辐射面广，涵盖全县域、全品类、全产业链的商品与服务，可充分展现如东特色产品的生态化、标准化、品牌化、电商化、金融化进程。简而言之，“如意东方”是如东地区最具地方特色优质产品与服务的集中体现。前段时间，“如意东方”首次举行了品牌发布会，当时便有大批农产品项目落地签约，已形成“组团出海、共闯市场”的发展新格局。

说到“如意东方”的涵义，其中“如意”二字，寄托着老百姓祈求吉祥、幸福的心理活动，同时将“如东”两个字巧妙融入其中，体现了如东人民对美好品质生活的追求永无止境。“如意东方”品牌秉持让消费者购如意产品、享品质生活的理念，以品牌引领产业融合，全域产业共建，实现品牌强县的目标。

为深入了解“如意东方”品牌的诞生和发展进程，我们特意采访了如东供销社负责人邵亚红女士。邵女士说，该品牌的创意是从面向全国开展区域品牌名称有奖征集的结果。当时共征集到近600名网友的投稿，收集名称共计3000余个，通过专家评审，最终才选定“如意东方”作为区域品牌名称。

为做好宣传推广，他们对品牌logo、产品包装均进行了精心设计，并以“如意东方，品质生活”为主题专门拍摄了区域公用品牌宣传片，通过品牌发布会全方位宣传报道。

据邵亚红女士介绍，未来，“如意东方”制定了“三年五步走”的目标：一是扩大“如意东方”基础，建设30个以上品牌使用产品，培育60个规模化、标准化生产的“如意东方”产品加盟基地。二是构建“如意东方”标准体系，形成“协会制定标准、企业自愿申报、第三方机构组织认证”的品牌认证模式。三是健全产品质量安全体系。农产品抽检合格率要达到100%，产品追溯覆盖率要达到80%以上。四是加大“如意东方”全媒体宣传推广，优先将符合“如意东方”品牌标准的农产品转化为旅游商品。五是逐步完善农产品冷链网点建设，在全县建设3个以上基地仓储中心。

如东以农业产业、农业文化、农业特色为基础，倾力打造首批“如意东方”农产品系列品牌，体现规模化、特色化和优质化。如东农业拥有“优质粮油、蔬菜园艺、精品林果、现代渔业”四大主导产业和“规模畜禽、休闲农业”两大特色。如东农产品出口位居全省前列，先后获评“全国粮食生产先进县”、“全国商品瘦肉猪基地先进县”、“中国海鲜之乡”等荣誉称号，拥有外向型农业综合开发区、国家级农村产业融合发展示范园、省级现代农业产业示范园等平台载体，“如东大米”、“如东文蛤”、“如东狼山鸡”、“如东泥螺”、“如东条斑紫菜”和“如东蘘荷”等为国家农产品地理标志。其中以“如东大米”最具代表性。目前，“如意东方”大米包含胚芽米、虾稻米、长粒香等多个品种。

责任编辑：王九山团队