一、年轻亚健康群体剧增，养生成为热词

2020年，受新冠肺炎疫情影响，在防疫抗疫中发挥巨大作用的中医药，迎来了全新的未来，大健康产业一路高歌猛进，养生成为主流。

随着“秃头大军”“社畜”“熬夜达人”等群体的兴起，使“养生焦虑”成为90后的日常。

据研究，脱发、疲惫、肥胖、失眠等问题，正困扰着90、95后，他们大多喜欢熬夜，作息无规律、三餐营养失衡，身体处于亚健康状态，但一边作死又一边续命。“养生”成为他们生活圈的关键词之一。

有报告显示，截止2020年，养生市场消费人群超过28%是90后，这也意味着养生市场更趋于年轻化。

二、“养生年轻化”晋级消费“新力量”，各路品牌纷纷投入养生局

90、95后养生群体的崛起，使养生消费热潮规模之大前所未有。大健康市场这块大蛋糕版图，开始吸引了更多的关注。

一些养生品牌异军突起，传统健康龙头也开始纷纷入局，那到底谁能成为年轻人的热宠?

三、“草晶华”崭露头角，凭什么如此受年轻人宠爱?

草晶华是香港上市企业中智药业(股票代码:03737.HK)旗下新型中药养生头部品牌。

中智药业耕耘中医药已有27年，是中药破壁草本技术发明者及新型养生草本品类开创者，是全国最大的破壁饮片生产企业，拥有国内首家并且也是唯一 一家，获得国家中医药管理局批准认可的中药破壁饮片重点研究室;覆盖全国8万多家药房网点，合作医院2000+，产品在全国医院、诊所、线上各大电商平台均有销售。

强大的中医药背景和实力，在布局养生饮品市场上，究竟有何路线?

究其原因，草晶华是凭借产品研发和专利技术，使养生饮品在健康与便捷之间实现了平衡，继而又以高颜值打动年轻人，以国潮风席卷线上线下，重新定义了养生新时尚。

1、直击消费者痛点，你要的我全有!

年轻人对养生的需求是时刻变化着的，这需要我们去识别，需求是短期还是长期，人群是少数还是多数。草晶华正是抓住了多数年轻人“且忙且养生”的需求，研制出适合他们的产品。

①产品齐全，养生需求面全覆盖。

针对上述研究中的上火、脱发、疲惫、失眠、肥胖、便秘等年轻人困扰问题，草晶华依据痛点一一进行配方研制，使每一产品的配方对应其特定场景，关联感极强!

②配料顶级，只用最好的!

信息流时代，全员皆是“成分党”，早在2008年的消费者评估中就表示出：超过60%的消费者希望品牌方能认证产品成分的来源。

中国食品供应链的成熟度远不如美妆护肤和服装行业，所以经常出现多个品牌共用一家代工厂的情况，甚至某些网红食品都无法具备自己的生产线;

而草晶华在全国拥有31个生态溯源种植基地，产品配料均来于自家道地产区，就是哪里最适合中药材种植，哪里种植的中药材有效成分最高、农残及重金属含量符合标准，我就去哪里种!

③技术创新，实力上独当一面!

用户决策时，不会随便选一款养生饮品，而是会多方面对比择优而选。所以在相同的饮品中，只有做到独当一面，才能赢得消费者的青睐。

草晶华克服了传统中药材有效成分不能得到有效利用的弊端，采用高速气流破壁粉碎技术，打破中药材厚厚的细胞壁，使药材营养释放率高达90%以上，喝1杯的营养等于别人家的3-4杯!

同时又采用无添加成型颗粒国家专利技术，将整颗原始药材从头到尾的营养成分，在不添加任何香精、色素、防腐剂的情况下，制成不溶于水的颗粒;使产品不氧化，易储存;解决了普通破壁粉末易受潮、易氧化、不易储存的弊端，技术上得到全新升级!

④服用便捷，顺了年轻人的懒!

随着单身族、不婚族的增多，省时间、省精力的便捷性食品开始被种草，像自热锅、半卤制品等在疫情期间都大放光彩。

草晶华针对便捷需求，研制出冷热水皆可冲泡的方式，即冲即饮，5秒出汤，帮助懒癌星人摆脱熬制煎煮、热水冲服的麻烦。

⑤包装国潮，从外到内演绎养生饮品新时尚

国潮风的兴起，让越来越多的国产品牌加入其中，深受消费者的追捧。草晶华作为实打实的中医药企业，自觉运用起国潮元素，从视觉上打造国潮风，将传统中医与现代时尚相结合，演绎从“古”到“潮”的饮品新时尚。

⑥生产流程透明，品质溯源有保障

草晶华提供了全产业链溯源体系，使生产流程透明化。每一产品都有专属二维码，扫码可随时监控产品从源头到流通全过程，真正做到从田间到口中，更安全更放心!

重视品牌的力量，全方位进行品牌建设

品牌是消费者对一个企业、产品、售后服务以及价值观念的重要评判标准，是消费决策的核心驱动力。国内药企大牌在品牌打响前期，都是靠真金白银砸出来的，尤其是草晶华，极其注重品牌建设。

①线上赋能，抢占流量

不论是淘系、快手、公众号、头条、微博、抖音，几乎都可以都可以看到草晶华铺天盖地的广告。

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采用明星代言矩阵强势赋能，产品得到大批流量明星、网红的亲测推荐，瞬间打造出现象级爆款，成为养生饮品界的新宠儿。

②线下驱动，口碑致胜

27年时间，潜心钻研产品，在线下了解消费者最迫切的需求，以口碑做驱动。

斥巨资进行全方位地毯式的品牌宣传：一线城市公交车广告宣传、联合省级主流电视台举办草本养生节、明星代言出席活动、各大楼宇广告密集覆盖......

3、坚守中药世家情怀，致力传承中医药文化

一个企业从发展到壮大的整个历程，都折射着创始人的认知和经历。中智药业董事长赖智填来自中药世家，对中药有着超乎一般的痴迷和狂热。他曾说：“我全身的血液中都流淌着中药的味道，我对中药有着一份特殊的感情，更多了一份热爱和坚持!”

中智药业发展至今，陆续引进各类技术人才和尖端科研专家，在科研经费投入方面可谓不惜血本。围绕中药破壁饮片，中智药业自从投入破壁技术研发的17年来，建立完成有国家级、省市级的科研平台总共15个，获得了国内、国际授权发明专利52项，企业科研人员先后发表了包括SCI在内的科研文章70多篇，聚集了一批勇于发掘中药创新的追梦人!

“传承中医药文化，复兴中医药产业”是草晶华的使命。草晶华以技术创新，让广大的消费者在新时代拥有了更好的养生饮品。在高速发展的大健康产业时代，更好吸收，服用便捷的草晶华饮品，一定能成为广大消费者全新的选择。

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